El análisis de mercado es una recaudación de datos sobre clientes, competidores, y el mercado en el que nos queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio. Del análisis de estos datos se sacan otras informaciones como las tendencias del mercado, el posicionamiento de la empresa, del producto, etc.
Es importante aclarar que el análisis de mercado no garantiza el éxito del producto, sino que disminuye los riesgos de la inversión. Por ello, será necesario un análisis de mercado previo al lanzamiento del producto, y un seguimiento continuo de la consecución de objetivos y de la aceptación del producto en el mercado de referencia.
También es importante tener en cuenta que si una empresa no es lo suficientemente grande como para poder tener un departamento de análisis de mercados propio, puede externalizar esta actividad.
El análisis de mercado no es sólo algo que se estudia a la vez que el business plan mientras se cursa un MBA. Se trata de una investigación necesaria en muchos momentos de la vida de una empresa, puesto que permite ganar en comprensión acerca del entorno en el que operan.
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